Taikoo Place Neighbourhood Guide
Quarry Bay, Hong Kong, 2022
Opdrachtgevers
Swire Properties
Studio Tio, Charismagic
Partners
Agenda
Place Branding
We maakten deze interactieve kaart voor Swire Properties, een van Hong Kong’s toonaangevende projectontwikkelaars. Taikoo is een oud havengebied dat door Swire in een periode van 30 jaar is getransformeerd tot een succesvol zakelijk district met een zakelijke vastgoedportefeuille van ruim 500.000 m2. Toch bleef er aan het gebied – zeker in vergelijking met het CBD van Hong Kong – het imago kleven van een ‘saaie buurt’. Swire benaderde ons om een interactieve buurtkaart te maken als ijkpunt voor een grootschalige branding en placemaking campagne om Taikoo te herpositioneren als een levendige plek met een rijke historie, karakter en cultuur.
We kozen voor een combinatie van een geïllustreerde kaart - eye candy – met daarbij een webapp met informatie over 100 populaire plekken in de buurt. Wat de kaart uniek maakt is dat de 100 plekken zijn geselecteerd vóór en dóór de gebruikers: de werknemers van de bedrijven in Taikoo Place. Door middel van een serie straatinterviews nodigden we mensen uit om hun favoriete plekken te delen. Hieruit kwam Taikoo Place naar voren als een prettige, diverse, ruime en groene werkomgeving en dit DNA werd de basis voor de placebranding campagne.
Vervolgens gingen we op zoek naar persoonlijke anekdotes, oude foto’s en leuke of historische feiten om aansprekende content te maken en hebben we samen met een illustrator en een front-end ontwikkelaar het contentmanagementsysteem (CMS) gebouwd. Gebruiksvriendelijkheid was daarbij het devies, zodat het Swire-communicatieteam de fotografie en de content makkelijk up-to-date kan houden met daarbij ook de mogelijkheid voor specifieke seizoens- of kortingscampagnes. De ‘Taikoo Place Neighbourhood Guide’ is een goed voorbeeld van hoe ‘sense of place’ kan worden gebruikt als een startpunt voor een place branding campagne. Swire Properties zag meteen de toegevoegde waarde van het betrekken van de buurt bij het samenstellen van de gids. Dit gaf niet alleen een boost aan de relaties met bestaande huurders, maar bood ook kans voor een stevige én persoonlijke positionering in de zakelijke vastgoedmarkt.
“Het is super divers hier, niet een typische kantoorlocatie.”
— Kirsten, Manager
